來(lái)源：中國(guó)教育報(bào) 2021-12-21 作者：居來(lái)提·阿不列提

新聞回放

近期，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1520名青年進(jìn)行的調(diào)查顯示，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，最大的改變是更看重品質(zhì)，買好的、有用的，沖動(dòng)消費(fèi)、超前消費(fèi)的情況大幅減少了。

主持人語(yǔ)

人離不開(kāi)消費(fèi)，市場(chǎng)離不開(kāi)消費(fèi)者，但人活著絕不僅僅是為了消費(fèi)。合理的消費(fèi)習(xí)慣，不僅對(duì)青年自身很重要，對(duì)他們的家庭乃至整個(gè)社會(huì)都影響甚大。什么樣的消費(fèi)才是合理的？當(dāng)代中國(guó)青年的消費(fèi)觀正在發(fā)生怎樣的變化？這些都是有趣且重要的問(wèn)題。本期三篇短評(píng)，呈現(xiàn)了三位北大青年的觀察與思考。

隨著科技與社會(huì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)購(gòu)商品的種類越來(lái)越齊全，服務(wù)越來(lái)越周到，體驗(yàn)越來(lái)越優(yōu)化，推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)逐漸從小眾走向大眾。網(wǎng)購(gòu)帶給消費(fèi)者便捷服務(wù)的同時(shí)，也正潛移默化地影響著公眾的消費(fèi)行為。

與互聯(lián)網(wǎng)一同長(zhǎng)大的這一代青年，變化的不僅是他們的年齡，還有包括消費(fèi)意愿與消費(fèi)主見(jiàn)等在內(nèi)的諸多觀念。因?yàn)楂@取信息更加便捷，他們更傾向于在網(wǎng)上搜集更多的“評(píng)測(cè)”，與伙伴交流分享，主動(dòng)去了解并研究產(chǎn)品后，才做最后的消費(fèi)決定。

消費(fèi)者選擇行為理論可用于描述這一現(xiàn)象，用通俗的話來(lái)講便是“花更少的錢，獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，可以獲得更強(qiáng)烈的滿足感”。善于“鉆研”商品的年輕人會(huì)更加理性，更追求性價(jià)比，通過(guò)理性消費(fèi)來(lái)建構(gòu)更加合理的生活，充分利用來(lái)之不易的、有限的個(gè)人預(yù)算。

當(dāng)今社會(huì)，理性消費(fèi)的年輕人必然是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)水平的提升與消費(fèi)觀念的合理化對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的影響將是積極的。作為青年，我們能夠也應(yīng)該樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)整體環(huán)境的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。